Smarkūs pokyčiai technologijose skatina pergalvoti, ką reiškia būti žmogumi. Tai pasireiškia ir pop kultūros reiškiniuose, kurių fenomenai tapo inside out 2  ar Brat summer 

Pastarieji įkūnijo stiprų poreikį individualiai manifestacijai, – priimti asmeninius trūkumus, atskleidžiant sąvajį pažeidžiamumą ir netobulumą.

Eteryje atsirandant vis daugiau  dirbtinio intelekto, komercinio pobūdžio reklamų ir skelbimų, žmonės traukiasi atgal – ieškodami žmogiškų patirčių.  Žvelgiant iš prekės ženklo perspektyvos, tai gali reikšti netobulumo atskleidimą auditorijai –  parodant brandą autentiškai ir ne komerciniu būdu, o per turinį, kuris jaustųsi gyvas ir ,,netobulas”.